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总体而言,互联网主要带来了四个方面的改变

2016-01-23 01:18 | 未知 |
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 随着互联网、移动互联网等技术的普及,传统纸媒面临着读者流失、广告下滑、盈利降低等挑战,生存能力受到巨大考验。据美国报业协会数据,2007年至2012年间纸质报纸的广告收入下滑了55%。一些报纸被迫削减成本,有些甚至申请破产。比如,拥有《洛杉矶时报》和《芝加哥论坛报》的论坛报业集团就于2008年申请破产。欧洲的报业同样不景气,德国报纸出版商协会表示,2012年德国报纸总销量为2110万份,较2005年下降17

 

  国内报纸的经营状况也颇为类似。粤传媒、新华传媒、浙报传媒、北青传媒、成都商报五大纸媒上市公司2012年净利润全面大降,其中粤传媒、新华传媒、成都商报净利润均下跌26%以上。 2013年10月28日,由****日报报业集团和文汇新民联合报业集团合并组建的上海报业集团将正式挂牌,两大报业集团合并的首要原因就是传统报业发展所普遍面临的下滑困境和生存危机。

  报业怎么了?难道真要退出历史舞台了?我们再看看其他报纸的表现。

  《经济学人》目前每期的发行量已超过140万本。2009-2010财政年度的税后利润增长1%,达到3800万英镑,近4亿元人民币。《纽约时报》2013年第二季度财报显示,报纸发行的收入第一次超过了广告收入。

  《经济学人》的成功证明即使在数字时代,人们也愿意为有价值的内容付费。调查公司尼尔森向52个国家2.7万人提问他们是否会考虑为网上的内容付费。71%的回复者表示付费内容的质量必须要比免费内容的质量高得多,他们才会付费。《经济学人》和《纽约时报》的共同点就是,即使在数字出版占据统治地位的时代,内容生产者同样可以获得更多的尊严和利益。在经历了一系列眼花缭乱的技术之后,人们总会回归到最朴素的追求,即了解这个世界的渴望和冲动,这才是人类创造媒体的本意。媒介只是内容的载体,只要能生产足够好的内容,传统媒体一样可以获得自己的生存空间。

  去年南都周刊《起底王立军》出刊之时,一时洛阳纸贵,各地缺货,甚至连跑几个报亭都未能如愿。众网友纷纷吐槽这期刊难买,更有评价称这篇文章是本年度最有份量和担当的一组报道。

  挖掘“新闻背景”,深入“新闻调查”,整合“新闻分析”,给已有的新闻增添了附加价值,信息免费、观点无价。信息泡沫后沉淀下来的也只能是这些经过深度思考后留下来的东西,客观公正、条理清晰、有理有据的新闻内容乃纸媒的核心竞争力所在。

  在互联网的深刻影响下,报纸行业整体经营业绩下滑却是不争的事实,我们不禁要问,纸媒的未来会好吗?

  二、(移动)互联网到底改变了什么?

  根据CNNIC的报告,截至2013年6月底,我国网民规模达到5.9亿,其中手机网民达4.64亿,占网民总数的78.5%。可以预见这个比例在今后一个时期还会有较大幅度的提升,中国已经迈入移动互联网时代。移动互联网时代所带来的最大变化就是人们的阅读渠道从纸质转向了互联网或移动互联网。根据《2012年度受众媒介接触习惯调查报告》显示,不同种类报纸平均阅读率普遍下降,报纸正在从“中青年媒体”演变为“中老年媒体”。

  除此之外,(移动)互联网带我们进入了“去中心化时代”。在中心化时代里,我们的世界就像一座剧场,它分成舞台和观众席,舞台上面的人拥有传播权,无论他们演什么,坐在下面的人都得看着;而在去中心化时代里,我们的世界就像一座广场,这里没有演员和观众的分别,大家互相自由地交谈,有些人的声音可能大一些,他们能够吸引到一群人围观,但也就仅此而已。受“去中心化”的影响,发行者的权力被逐渐剥夺,作者和读者的权力慢慢超过发行者,传统媒体的商业模式开始被颠覆。

  不仅如此,在(移动)互联网生存发展的时代,信息不再是稀缺资源,信息的海量堆积和渠道的无所不在使得信息对于人们而言不再稀缺;相反,受众的注意力作为一种不可再生和复制的准天然资源,成了市场追逐的对象。因此,仅仅一般化地传播信息,已经很难在众多同质重复、等质等效的信息竞争中脱颖而出。

  随着社会经济的进一步发展,消费者选择的空间不断扩大,生活方式及意识形态呈现更加多样化的趋向,即使是年龄、教育、收入基本相同的消费阶层内部也可能由于态度观念的不同,呈现出逐步分化离散的“碎片化”状态,拥有相似生活形态的受众逐渐重新聚集,最终形成分众群体。在这一形势下,分众化传播成为优化信息、规避信息同质化、实现传播效果最大化的重要手段。

  总体而言,(移动)互联网主要带来了四个方面的改变:

  1. 人们阅读方式的电子化、移动化

  2. 传统的报业盈利模式已无以为继,需要进行创新

  3. 读者对报纸内容提出了更高的要求

  4. 读者群体已由大众化转向分众化

  传统纸媒要想改变当前的颓势,就需要积极迎合上述改变。既然改变是必须的,那究竟该如何变?

  三、向左走?向右走?

  结合(移动)互联网所带来的变化以及目前纸媒转型的尝试经验,下面四种转变方向可供参考。

    %左右。德国广告业协会表示,德国日报行业2011年的广告收入为36亿欧元,较12年前下降45%。去年,《德国金融时报》、《法兰克福评论报》相继申请破产。《法国晚报》也已于2011年底停止发行印刷版。
(责任编辑:tangchao1)
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